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Sì, i prodotti su Google Shopping si possono mettere gratis: le «schede senza costi» di Google Merchant Center sono attive per impostazione predefinita sui nuovi account e Google non indica alcun costo. Per l’Italia ogni prodotto deve avere 7 attributi sempre obbligatori più i costi di spedizione. Guida di Google Merchant Center e Specifica dei dati di prodotto, lette il 24 ottobre 2026.
Le schede senza costi sono le posizioni non pubblicitarie in cui Google mostra i tuoi prodotti: scheda Shopping, Ricerca, Immagini, Lens. Le paghi zero, ma Google le concede solo se i dati che gli mandi sono completi e coincidono con quello che c’è sul sito. Qui trovi dove compaiono, gli attributi obbligatori contati dalla specifica ufficiale, i cinque errori che bloccano più spesso un prodotto e come si collegano i dati strutturati della pagina.
Dove compaiono i prodotti senza pagare
| Posizione su Google | Disponibilità indicata da Google |
|---|---|
| Scheda Shopping | Mobile e computer, nei paesi in cui le schede senza costi sono attive; comprende le schede locali per i prodotti in negozio |
| Ricerca Google: risultati avanzati | A livello globale |
| Ricerca Google: scheda informativa Shopping | Solo in alcuni paesi, l’Italia non è nell’elenco |
| Google Immagini e Google Lens | A livello globale, mobile e computer |
| YouTube | «In alcuni paesi» |
| Gemini e modulo prodotti del profilo dell’attività | Indicati fra le posizioni, senza elenco di paesi |
Fonte: «Schede senza costi per i prodotti», Guida di Google Merchant Center, support.google.com/merchants/answer/13889434, letta il 24 ottobre 2026.
Due precisazioni dalla stessa pagina. La prima: lo stato «attivo» autorizza Google a mostrare i prodotti, ma non garantisce che li mostri. La seconda: negli account esistenti lo stato si controlla in Merchant Center, sezione Metodi di marketing, scheda «Schede senza costi», e per cambiarlo serve l’accesso amministrativo.
Gli attributi obbligatori, contati dalla specifica
La «Specifica dei dati di prodotto» divide gli attributi in obbligatori, «dipende» e facoltativi. Contati uno per uno, quelli che valgono sempre sono 7. In Italia se ne aggiunge un ottavo, la spedizione: l’Italia è nell’elenco dei paesi in cui i costi di spedizione sono obbligatori per annunci e schede senza costi. Puoi darli con l’attributo nel feed oppure con le impostazioni di spedizione dell’account.
| Attributo | Quando è obbligatorio | Limite |
|---|---|---|
| id | sempre | max 50 caratteri, unico |
| title (o structured_title) | sempre | max 150 caratteri |
| description (o structured_description) | sempre | max 5.000 caratteri |
| link | sempre | inizia con http o https |
| image_link | sempre | dal 31 gennaio 2027 almeno 500 × 500 pixel |
| availability | sempre | in_stock, out_of_stock, pre-order, backorder |
| price | sempre | valore e valuta ISO 4217 |
| shipping | in Italia (o impostazioni dell’account) | — |
| brand | prodotti nuovi, tranne film, libri, musica | max 70 caratteri |
| gtin | prodotti con un GTIN noto | 8, 12, 13 o 14 cifre |
| mpn | solo se il prodotto non ha GTIN del produttore | max 70 caratteri |
| condition | prodotti usati o ricondizionati | new, refurbished, used |
| item_group_id | schede senza costi: tutte le varianti | max 50 caratteri |
| color, age_group, gender | schede senza costi: categoria Abbigliamento e accessori (166) | colore max 100 caratteri |
| size | schede senza costi: Abbigliamento (1604) e Scarpe (187) | max 100 caratteri |
| is_bundle, multipack | set e multipack creati da te (Italia compresa) | — |
| availability_date, adult, certification, material, pattern | preordini, contenuti per adulti, etichetta energetica UE, varianti che si distinguono per materiale o motivo | — |
Fonte: «Specifica dei dati di prodotto», Guida di Google Merchant Center, support.google.com/merchants/answer/7052112, letta il 24 ottobre 2026. Esclusi la garanzia (leggi locali come quella del Québec) e l’ID venditore esterno (solo account multi-venditore).
Quante colonne servono: tre prodotti contati
Per capire il lavoro reale conviene contare le righe e le colonne del feed per tre prodotti tipici di un negozio italiano.
| Prodotto | Attributi obbligatori | Totale per riga | Righe nel feed |
|---|---|---|---|
| Tazza in ceramica nuova, marca propria, senza GTIN, con codice articolo | 7 base + shipping + brand + mpn | 10 | 1 |
| Maglietta nuova, 3 taglie × 2 colori, con GTIN | 7 base + shipping + brand + gtin + item_group_id + color + size + age_group + gender | 15 | 6 (una per variante) |
| Libro usato con ISBN | 7 base + shipping + gtin + condition | 10 | 1 |
La maglietta da sola vale 6 righe da 15 campi: 90 valori da tenere allineati al sito. Duecento magliette come questa sono 1.200 righe e 18.000 valori, ed è qui che il foglio compilato a mano smette di funzionare.
I cinque errori che bloccano più spesso un prodotto
- Prezzo del prodotto non corrispondente. Il prezzo nel feed è diverso da quello sulla pagina o nei dati strutturati. Cause indicate da Google: prezzi aggiornati sul sito ma non nel feed, markup sbagliato, sconti con date o fuso orario errati, prezzo caricato con JavaScript dopo l’apertura della pagina. Può portare anche alla sospensione dell’account; la revisione richiesta può durare fino a 12 ore.
- Pagina di prodotto non disponibile. Google non raggiunge la pagina: errore 404, errori 5xx del server, più di due reindirizzamenti di fila, robots.txt irraggiungibile, URL fuori dal dominio verificato. Il prodotto viene disattivato finché la pagina non torna raggiungibile.
- Costi di spedizione mancanti. Senza spedizione il prodotto non viene mostrato. Si risolve con una norma di spedizione in Prodotti e negozio, Spedizione e resi, oppure con l’attributo shipping; servono da 24 a 72 ore.
- Immagine troppo piccola. Oggi il minimo è 100 × 100 pixel, 250 × 250 per l’abbigliamento; dal 31 gennaio 2027 diventa 500 × 500 per tutti. Il file non deve superare i 16 MB e il prodotto dovrebbe occupare fra il 75 % e il 90 % dell’immagine.
- Valore GTIN non valido. Il codice non ha 8, 12, 13 o 14 cifre o non supera la cifra di controllo. Google chiede di usare solo il codice del produttore e di non inventarne.
Fonte: pagine «Come risolvere il problema» della Guida di Google Merchant Center (answer 12159029, 12158123, 6239383, 6205396, 12468409) e, per cifra di controllo e codici inventati, la «Specifica dei dati di prodotto», lette il 24 ottobre 2026.
Dati strutturati Product: cosa c’entrano con il feed
Google confronta il feed con la pagina, e legge la pagina anche dai dati strutturati. La documentazione di Search Central distingue due markup: «snippet prodotto» per le pagine dove non si compra e «scheda del commerciante» per le pagine dove si compra. Per la scheda del commerciante le proprietà obbligatorie sono 5: name, image e offers per il prodotto; price (maggiore di zero) e priceCurrency per l’offerta. Consigliati, fra gli altri, gtin, brand, availability, shippingDetails e hasMerchantReturnPolicy.
Google scrive che fornire sia il feed sia il markup «massimizza l’idoneità», e che alcune esperienze uniscono le due fonti. Il rovescio: se markup e feed dicono due prezzi diversi, ecco il primo errore dell’elenco sopra.
Quando serve uno sviluppatore
Finché i prodotti sono dieci, un foglio Google caricato in Merchant Center basta. Smette di bastare quando il catalogo cambia ogni settimana: prezzi in saldo, varianti esaurite, prodotti nuovi. Lì il feed va generato dal sito stesso, con le varianti esplose una per riga, item_group_id comune, GTIN preso dal gestionale, e aggiornato in automatico a ogni modifica di prezzo o di magazzino.
Gli errori più frequenti nascono nel codice della pagina prodotto. Il prezzo scontato arriva con JavaScript dopo il caricamento e Google legge quello vecchio. Il markup Product del tema riporta il prezzo pieno o la valuta sbagliata. La pagina di una variante non ha un URL proprio, quindi il feed punta a un prezzo e la pagina ne mostra un altro. Le immagini caricate in miniatura non arriveranno a 500 pixel entro il 31 gennaio 2027. Ognuna di queste cose si sistema nel tema e nell’esportazione dei dati, una volta sola.
È lavoro di sviluppo, e lo facciamo noi. Richiedi l’Audit Tecnico Gratuito: controlliamo feed, markup e pagine prodotto e ti diciamo cosa blocca i tuoi prodotti su Google. Se vuoi prima vedere come lavoriamo, scopri i servizi.
Domande frequenti
Google Shopping è gratis?
Le schede senza costi sì: Google non indica alcun costo e sui nuovi account sono attive di default. Sono a pagamento solo gli annunci Shopping, che compaiono negli spazi pubblicitari.
Come mettere i prodotti su Google Shopping senza pagare?
Crei un account Google Merchant Center, verifichi il sito, carichi i prodotti con i 7 attributi obbligatori più la spedizione e controlli che le schede senza costi siano attive in Metodi di marketing.
Quanto tempo ci vuole perché un prodotto venga approvato dopo una correzione?
Google indica da 24 a 72 ore per spedizione, immagini e GTIN. Per prezzo e pagina non disponibile la revisione richiesta può durare fino a 12 ore.
Perché Merchant Center dice che il prezzo non corrisponde?
Perché il prezzo nel feed è diverso da quello sulla pagina o nei dati strutturati. Spesso il sito ha cambiato prezzo e il feed no, oppure lo sconto è caricato con JavaScript.
Serve il GTIN per Google Shopping?
È obbligatorio per i prodotti che hanno un GTIN noto. Se il produttore non l’ha assegnato serve l’MPN, e per i prodotti nuovi serve comunque la marca.
Fonti: Schede senza costi per i prodotti (letta il 24 ottobre 2026); Specifica dei dati di prodotto (letta il 24 ottobre 2026); Come risolvere il problema: Prezzo del prodotto non corrispondente (letta il 24 ottobre 2026); Pagina di prodotto non disponibile (letta il 24 ottobre 2026); Come risolvere il problema: Costi di spedizione mancanti (letta il 24 ottobre 2026); Come risolvere il problema: Immagine troppo piccola (letta il 24 ottobre 2026); Come risolvere il problema: Valore non valido (gtin) (letta il 24 ottobre 2026); Dati strutturati per le schede del commerciante (ultimo aggiornamento 18 settembre 2026, letta il 24 ottobre 2026); Introduzione al markup dei dati strutturati di prodotto (ultimo aggiornamento 18 dicembre 2025, letta il 24 ottobre 2026).
